波司登的品牌晋升之路波司登品牌升级( 三 )

第三是新文化。
如果从著名产品经理梁宁“品牌就是你愿意和它自拍”的定义来看，波司登完美地实现了这点，并且通过传统羽绒服与时尚的结合，创造出新的文化符号。
2019年和2020年，波司登先后官宣杨幂和陈伟霆成为设计师系列代言人，双一线明星代言的阵容，在产品表现、粉丝圈层等维度互相补充，实现产品、用户共振。如今，无论是抖音、微博还是小红书，都有身穿波司登自拍的年轻人，其中设计师系列相当受欢迎。
第四，则是新连接。
我们已经进入一个大连接时代。在商业世界中，品牌吸引用户、打动用户、与用户建立深度连接已经有了全新的方法论，即品牌们与用户的连接已经不仅仅是品质和服务，而是“场景”和“内容” 。
在品质之外，波司登的DNA随着时尚、文化的基因注入，在另一个维度上产生了从理性到感性的新进化，赋予了羽绒服的情绪价值。以伦敦时装周上波司登的“中国红”走秀为例,连接起的其实是国人的自豪之心，而波司登历年来超过12亿元的公益捐赠，以品牌温度造就了一种普适价值层面的“温暖” 。
波司登这些超越产品本身的“场景”与“内容”，造就了一种与用户之间的情感连接。而这，对一个品牌的未来至关重要——产品品质决定了一个品牌的基本盘，但体验和情感决定了品牌的未来上限。
波司登正在不断洞察理解用户心智，并重塑着自己的品牌价值，以持续不懈提升消费者体验感和激发情感共鸣，扩大着波司登的品牌上限。
这些，无疑也是新国货的未来样本。一个全新的时代已经到来，而且肉眼可见地会延续很长一段时间。在波司登重回行业世界第一的大背景下，我们有理由期待更多像波司登这样，兼具颜值、品牌力和品质新国货品牌。
【波司登的品牌晋升之路波司登品牌升级】

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