波司登的品牌晋升之路波司登品牌升级

文章插图
文 | 郑栾罗斯粉
一场“新国货”热潮，正在激荡新消费领域。
2021年，在新国货浪潮的推动下，新消费领域火热十足，新的“潜力玩家”不断涌现，而传统品牌们，也在讲述着新的品牌故事。
这一趋势的背后，是中国市场真正崛起的一个标志，在中国，全球性品牌正不断涌现，尤其是新国货对权威国外品牌的替代。
最近的一个例子，是即将重新夺回羽绒行业世界第一的波司登。从极致专注品质，到近年来的中高端化、时尚化之路，波司登不断重新定义着羽绒服，成为国货之光的同时，品牌力正在不断重塑与增长。
这是一家中国羽绒服企业重回世界之巅的故事，也是一个新国货向世界讲述的新“中国故事” 。
从新国潮到新国货如果说2018年被称为“国潮元年”，2019年被称为“国潮崛起的一年”，那么现在，在国潮的前浪之后，“新国货”的大潮正在来临。
随着故宫、敦煌等塑造出的国潮美学和文化潮流，中国的传统品牌如百雀羚、大白兔、老干妈、波司登、华为、回力、飞跃、青岛啤酒、汉口二厂等，乘势而来，纷纷加入这场“国潮”狂欢，用中国质造讲述品牌故事。
而现在“国潮”的定义正在逐渐拓宽，不只是一种潮流，更是中国国货品牌实力的回归。
4月9日，中国羽绒服品牌波司登发布了2020/2021财年业绩预告，再创新高的营收和净利润，超越了历史最高水平。预告显示，波司登20/21财年全年或录得营收134.1亿元-140.2亿元，归属股东净利润或为16.84亿元，毛利率或为58%，纯利率或约12.0%-12.6% 。
按照欧元兑人民币汇率计算（7.7:1，2021年3月31日收盘数据），波司登集团的羽绒服业务收入规模或将超过世界知名羽绒服品牌Moncler，成功反转自2016财年以来的局面，重回行业全球第一。
在过去的十年中，波司登经历过起伏，也经历了多元化到聚焦主业的战略调整，此次或将重回世界第一，既靠自身的努力，也有历史潮流的帮助。而中国制造业的逐渐成熟，也让更多的年轻消费者开始尝试国产品牌。
国人对于国货品质的自信，切中了“人民对于美好生活的向往”代表的新消费趋势，“新国货”开始登上舞台，也打入消费者的认知。
这一大趋势的背后，是数个小趋势合力而成。
新国货的崛起是新消费人群、产业链迭代、年轻化创业者、国内大循环等因素的综合体现。
品质的提升已经无须讳言，而趁着“新国货”的势头，国产品牌打破了四十年来，国际大品牌在“供应链+品牌营销+渠道”全方位压制的优势格局。
而波司登本身就有成熟的供应链和渠道，又是很多90后、95后的“童年记忆” 。它甚至不需要铺天盖地的宣传，只要拿出全新的产品和品牌形象，自然能吸引大量关注。
而波司登的重出江湖，又选了一个声量极大、灯光聚焦的舞台。
2018年9月，波司登成为唯一在纽约时装周主秀场走秀的中国羽绒服品牌，秀场出现了好莱坞明星安妮·海瑟薇、“鹰眼”杰瑞米·雷纳、维密超模亚历山大·安布罗休、奥利维亚·巴勒莫、阿德里安娜·何等多位知名时尚博主的身影。
一场走秀，让全球的年轻人知道了波司登，也让中国的年轻消费者开始接受其全新而时尚的产品。
第一张骨牌的势能，让波司登随后的发展顺风顺水。助力中国登山队攀登珠峰、米兰时装周、携手法国设计大师高缇耶……环环相扣的品牌活动，让年轻人彻底为这个品牌疯狂。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：

波司登的品牌晋升之路 波司登品牌升级

波司登的品牌晋升之路波司登品牌升级