国货和国外品牌国产品牌和国外品牌

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用华为小米，穿安踏李宁，是自信的表现。这是当代年轻人的写照，和80后的我们有了根本区别。
作为80后，阿迪、耐克实现真正自由，是工作后的事情。高中时期，能穿得起的是凤毛麟角。那时候，国产的匹克、安踏等刚开始斩头露角。李宁，都算是奢侈品。运动量比较大的我，主要战靴是大博文飞跃，一双鞋大概不到20元。

学生时代，如果有一双阿迪、耐克篮球战靴，那才是炫酷的存在。只不过，那一双鞋就能顶一个月饭钱，还是忍忍算了。即便如此高不可攀，两个知名运动品牌，却一直垄断高档运动市场份额。当时我们去店里看看，也只能过过眼瘾。翻到MADE IN CHINA几个字，总感觉不那么亲切。我不知道大家有没有这个情怀，反正第一个月工资赶紧买了一双，聊以慰藉学生时代的一个……
年过不惑，再也没有这个情节了。今天翻财报，忽然发现国货逆袭，阿迪耐克在年轻人面前，不香了。
耐克、阿迪大中华区业绩下滑，相反各大国产品牌却纷纷报喜。
昨天耐克公布的财报显示，大中华区销售同比下跌5% 。阿迪的年报显示，下滑已经连续两年了，去年就曾经同比下滑两位数。而国内品牌的年报显示，安踏2021年营收493.3亿，超过阿迪中国的343亿元，距离耐克中国的510亿也仅仅是一步之遥。李宁2021年收入为225.7亿，同比增幅达到了56.1% 。
我们年轻的时候，李宁、安踏等品牌市场份额不小，但是营收肯定没法比。毕竟一双鞋子，人家一双的价格，等于你几双的价格。目前阿迪耐克销售额下降，国产品牌却不断提升，证明年轻人消费观有了很大改变。
过去的阿迪耐克是面子，现在的国货是一种自信。

关于阿迪耐克业绩下滑，国外的分析师给出什么答案呢？首先是疫情，其次是抵制新疆棉花，最后是国产品牌的崛起。
疫情这个因素，是当下最好的背锅侠，所有的不好都可以扔进去。不过，我觉得，还有另外的因素。
首先，质量无差异甚至更优秀，差别只是个牌子，但是价格却差别不小。目前国产慢跑鞋定价区间在100-300 ，而国际皮牌基本上都在千元以上。质量来说，国内制造并不差，甚至有些更好。
其次，代工厂的迁徙，说是降低成本，其实不然。国内有成熟的产业链体系，虽然工厂迁到比如越南等地人工成本下降了，综合成本并没有降低。疫情原因影响，境外代工厂大多数歇业。而国内产业来说，因为防控得当，生产优势有效释放。这是质量同等，但售价便宜的主要原因。
最后，国内品牌营销能力提升。近几年的重大体育赛事，很多国外队伍都会穿国内战袍征战。尤其是今年的冬奥会，安踏更是大放异彩。比如谷爱凌，武大靖等明星运动员。当年我们打篮球看着乔丹长大，那鞋上的一个对钩罚球线起跳扣篮，我相信是无数篮球迷的……

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