「特写」潮人砌鞋墙，为什么只盯着这几个收纳盒品牌？

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采访人员 | 张馨予
编辑 | 楼婍沁

2017年底，崔文跟着身边的朋友在Nike官方发售App SNKRS下单了一双球鞋，正式入了球鞋的坑。高峰时期，崔文拥有超过200多双球鞋，价值约80万元。
球鞋多了，就得想办法收纳。崔文去了潮流网购社区得物，看看其他球鞋爱好者是怎么收鞋的。这是他第一次看到“鞋墙”——几十乃至上百个方方正正的亚克力鞋盒，像积木一样拼成一面墙，鞋盒正面透明，展示着规整摆放的各种配色的球鞋。崔文迅速入手了一批球鞋收纳盒，拼了一面属于自己的鞋墙。
家居博主鬼马真也有一面收纳盒拼成的墙，不过是“娃墙” 。大约从3年前开始，鬼马真迷上了泡泡玛特的Molly系列，只要路过泡泡玛特的店铺或者自动贩卖机，她就会抽一个Molly娃娃的盲盒。盲盒买了太多无处收纳，于是鬼马真在2020年9月定做了4组亚克力收纳盒，把娃娃统一安置在客厅玄关占地不足1平方米的窄墙上。
新一代消费者有给球鞋和盲盒安家的愿望，因此为球鞋和盲盒造家的品牌也顺势迅速成长。
SupBro是球鞋圈里玩家普遍认可的球鞋收纳盒品牌。SupBro主理人胡云深此前在接受多家媒体采访时曾介绍，品牌在2019年的销售额约4500万元。
GOTO是球鞋圈里另一大网红收纳盒品牌，同时也是第一家在天猫推出专门针对潮流玩具的收纳盒的品牌。据天猫官方数据，2020年双11期间，GOTO店铺GMV超过千万。
你买杂物收纳盒从不看品牌，为什么买球鞋收纳盒却开始认品牌了？球鞋收纳盒和盒盲收纳盒，都是在球鞋和盲盒大热之后诞生的产物。
但国内最早推出潮鞋收纳盒的这批品牌里，没有一家是之前做过收纳盒的。每一家都是从球鞋洗护起家。
2012年，喜欢潮流文化的罗一舟在上海人民广场开了一家叫CIRCLECLEAN的洗护店，专门做球鞋清洁。2013年末，CIRCLECLEAN推出了第一款球鞋清洁套装，内含清洁剂、小毛巾和刷子，这款套装在随后几年不断升级，成为CIRCLECLEAN的主打产品。
2017年左右，潮流文化在国内正往高峰攀登，一档叫《中国有嘻哈》的综艺节目起到推波助澜的作用。追求个人表达的年轻人听嘻哈音乐，买潮牌卫衣，穿限量版球鞋。
潮流人士拥有的球鞋多了，自然就有了收纳的需求。而身处潮流圈之内的创业者，对潮流消费者的需求有更敏锐的感知。
2017年9月13日，CIRCLECLEAN宣布推出第一款球鞋收纳盒，采用全透明设计和前盖式存取方式，盒身使用抗菌防潮的材质，号称盒身平均受力达到220kg，方便潮流人士搭建鞋墙。
GOTO与SupBro的老板也是潮流文化的爱好者，他们分别在2015年和2016年推出的球鞋清洁套装和球鞋防水喷雾，也都在2017年底至2018年初推出球鞋收纳盒。
球鞋席卷国内潮流圈之时，泡泡玛特等品牌也在潮流玩具领域进行盲盒式的商业运作，使得潮流玩具在国内从小众转为主流。2019年下半年，GOTO注意到许多潮玩收藏玩家需要手办收纳盒，于是又在2020年4月正式推出针对潮流玩具的收纳盒产品，进入潮玩收纳领域。
值得注意的是，以往消费者需要整理厨具、包袋、杂物或是文具时，通常会根据自己的收纳需求，以及产品定价等因素，选购收纳产品。品牌不是重要的考量因素。
比如，鬼马真从5年前开始成为收纳达人。从厨房、客厅、卧室再到车子的后备箱，她用各式各样的收纳盒把所有物品都归置得当。她会买日本家居品牌天马、霜山、inomata、YAMADA的收纳盒，也买宜家和淘宝上的家居新品牌，国产品牌茶花也是她的选择。

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