「JACB」想做Z世代男生需要的理容护肤品牌 | 创公司( 三 )

在研发生产环节，JACB建立了“核心代工厂+核心原料商+核心实验室”的共研模式，公司合作的生产工厂均为业内头部企业，例如新三板上市的科玛，也与百好博、仙婷等知名原料研发公司合作。

最近，JACB推出了两款胶囊面膜，一款是主打清爽控油的清洁泥膜，一款是覆盖保湿活肤、平衡水油、匀亮肤色等多重功效的睡眠面膜。这两款产品都是与华南植物研究所合作的产品，使用了华南植物研究所提供的核心技术支持和专利成分“龙胆抗刺激因子” 。

由于产品团队对成分、配方非常了解，在与机构合作之前，JACB会先从通过数据分析和用户调研等方式洞察用户的痛点，由产品团队制定详细的产品方向，再与合作机构进行配方的打磨和优化。

在产品出来后，团队会进行15到30次的反复调试，确保产品的功效性足够强，能有快速见效的效果；在使用肤感和使用方式上，也要满足消费者容易上手、体验感舒适的诉求。

目前，JACB的产品已经覆盖洁面、水乳、面膜、BB霜和眉笔多个品类。Belinda表示，Z世代男生对防晒和抗初老产品的关注度在持续提升，这也是团队看重的机会。例如，目前JACB正在研发眼霜产品。

除了面部产品外，未来JACB也计划推出身体护理、头发护理相关的产品，满足男性的综合需求。“我们想成为一个为男士护理研发的专业品牌” 。Belinda表示。

03 Z世代男性的护肤理容产品

为什么男性需要“男士专用”的产品？

首先，从生理结构来看，男性对产品的需求与女性有区别。男生的皮肤角质层比女生厚，出油的比例是女生的4倍。因此，针对男性的产品要使用更高效的配方、更多去角质的成分，才能够有效帮助男性去除角质，规避由角质层过厚引发的皮肤问题。

比如，同样是日常使用的洁面产品，女性一般会用相对温和的洗面奶，男性则是添加了“火山泥”成分的洁面泥，清洁力更强。在面向女性的产品中，这种成分一般添加在清洁面膜里，使用频率为一周2-3次。

Belinda还提到，对比同年龄段的男性和女性，女性的需求更多是保湿、美白和抗初老，但男性的皮肤问题集中在毛孔粗大、出油和长痘上，因此在产品功效性的匹配度上本身就存在差异。

其次，很多男生在使用护肤彩妆产品时会担心显得比较女性化，比如担心BB霜的妆感太强。Belinda表示，对于一个不会化妆的男性来说，如果直接使用女性的底妆产品，往往会出现假白、肤色不均、脱妆等一系列问题，容易被发现化了妆。而且，因为男生不会使用定妆产品，如果一不小心脱妆了，就很容易被发现。所以，JACB的团队会更注重产品的持久力，保证产品不容易蹭到衣服上，也不会因为流汗而脱妆。

小红书男士护肤博主@宇航员也告诉《新商业情报NBT》，他发现，很多护肤新手很喜欢购买“男士专用”的产品。其中一个原因就是，长期以来护肤彩妆产品的主力消费者都是女性，他们怕身边的人认为自己很娘，而标注了“男士专用”的产品能够避免这样的尴尬。

在味道上，很多男士专用的品牌在设计产品时会调制出更适合男性的香型，JACB也不例外。Belinda强调，JACB使用的是复合香型而非单一香型，给消费者制造一种场景感受。

具体来说，JACB会根据使用场景的不同进行产品香型的调整，面部、身体和头发护理产品的味道和浓度都不一样。以春夏即将上线的洗护产品为例，这款产品的香型要达到的效果是，男生洗完澡后会带有阳光、干净的感觉，就像小说中身穿白衬衫的男生，有校园初恋的氛围感。

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